Когда речь заходит о роскошных очках, один бренд неизменно выделяется как вневременная икона: Ray-Ban. На протяжении более 86 лет бренд демонстрировал твердую приверженность отстаиванию таких ценностей компании, как вневременность, смелость и аутентичность.
В марте 2023 года компания Ray-Ban запустила свою последнюю кампанию «Подлинное с тех пор». Дэниел Алдер, вице-президент Ray-Ban по маркетингу в Северной Америке, объясняет, как эта кампания призывает потребителей задуматься о том моменте, когда они стали подлинными. Это позволяет Ray-Ban укреплять эмоциональные связи с потребителями за счет аутентичности и одновременно очаровывать энтузиастов моды как символ изысканности. Давайте подробнее рассмотрим, как они уравновешивают роскошь и аутентичность ниже.
Наследие инноваций
Путь Ray-Ban к аутентичности начался в 1936 году, когда компания представила культовые солнцезащитные очки Aviator в металлической оправе, изначально предназначенные для защиты глаз пилотов ВВС США. Это новаторское творение не только продемонстрировало исключительную функциональность, но и заложило основу для инновационного наследия Ray-Ban.
Впоследствии в 1952 году бренд выпустил модель Wayfarer, чтобы улучшить антибликовую технологию линз. Это сделало Ray-Ban одной из первых компаний, начавших использовать формованный пластик для оправ. Wayfarers сразу же привлекли внимание таких знаменитостей, как Джеймс Дин, Мэрилин Монро и Боб Дилан, а также более популярных фигур, таких как президент Кеннеди, что указывает на важную массовую привлекательность рамы.
Стремление Ray-Ban раздвигать границы в конечном итоге привело к появлению множества инновационных функций. Это включает в себя градиентные линзы, поляризованные линзы и легкие материалы, которые улучшают как эстетику, так и функциональность.
Неподвластный времени стиль и культовый дизайн
Бренды класса люкс имеют культовые стили, которые отличают их от конкурентов. Подобно тому, как Patek Philippe — старейший независимый производитель часов в Женеве — известен своей семьей Калатрава, Ray-Ban выделяется изобретением часов Aviator и Wayfarers, чей неподвластный времени стиль закрепился во всех субкультурах.
Однако на этом культовые модели бренда не заканчиваются. Привлекательность Ray-Ban как бренда роскошных очков основана на его способности сочетать классический дизайн с современными тенденциями. Культовые солнцезащитные очки бренда расширились за счет линейки Round и Clubmaster в стиле ретро в 1980-х годах. Как и в случае с Aviator и Wayfarer, круглая форма Round и линия бровей Clubmaster бросили вызов общепринятым представлениям о том, как должны выглядеть солнцезащитные очки, позволив дизайну стать вечным модным заявлением.
Стремление Ray-Ban к мастерству позволит Ray-Ban обновить Clubmaster и Wayfarer в соответствии с тенденцией оверсайз «Mega» в 2023 году. Непринужденные усилия бренда переосмыслить, переосмыслить и заново изобрести даже свои самые исторические продукты демонстрируют, как Ray-Ban воплощает собой вершина мастерства роскоши, отличающая бренд от конкурентов.
Мировая популярность и одобрение знаменитостей
Влияние Ray-Ban выходит далеко за рамки мастерства. Бренд приобрел огромную популярность во всем мире благодаря одобрению знаменитостей, продакт-плейсменту и сотрудничеству с влиятельными лицами. Бесчисленные звезды первой величины, включая Одри Хепберн, Джеймса Дина, а в последнее время — Дэвида Бекхэма и Риз Уизерспун, были замечены в солнцезащитных очках Ray-Ban, создавая вокруг бренда ощущение желанности и вдохновляющего образа жизни и укрепляя его статус как символа. роскоши и стиля.
Кроме того, сотрудничество Ray-Ban с известными дизайнерами и брендами еще больше повысило его привлекательность. Партнерство со Scuderia Ferrari, а также сотрудничество с такими художниками, как Фаррелл Уильямс, привели к созданию коллекций с ограниченным тиражом, в которых сочетаются инновации, стиль и эксклюзивность, привлекающие модников, стремящихся к уникальности.
Позиция Ray-Ban как бренда роскошных очков остается непревзойденной благодаря вневременному дизайну, безупречному мастерству и аутентичному наследию, которое никогда не перестает оглядываться на свое скромное происхождение. В 2023 году станьте частью кампании и наберитесь смелости быть настоящими вместе с Ray-Ban.
