Список гостей Met Gala в понедельник подобен ожившему журналу Vogue: Сидни Суини, Зендая, Дженнифер Лопес, Рианна, Жизель Бюндхен, Кендалл Дженнер, Оливия Родриго и Тейлор Свифт ожидаются на фотоколле на знаменитой лестнице Метрополитен-музея.
Но одна звезда больше всех остальных
Ведь именно королева Анна Винтур обладает реальной властью в понедельник и будет держать в своем плену всех этих знаменитостей, не говоря уже о крупнейших в мире деловых деятелях и шейхах.
Анна Винтур, обладающая реальной властью на Met Ball, утверждает каждое имя в списке гостей на 600 человек, а также расположение мест. Изображения ГХ
За последние 30 лет главный редактор Vogue и глобальный директор по контенту Condé Nast превратил это мероприятие из относительно скромного мероприятия по сбору средств на выставку костюмов в Метрополитене (с билетами, которые когда-то стоили около 1000 долларов), в самое значимое событие Нью-Йорка. важное событие сезона.
«Именно благодаря своему трудолюбию она добилась этого», — сказал The Post один из участников, который присутствовал на мероприятии уже несколько десятилетий. «Если бы она этого не сделала, никто бы этого не сделал». Как и в случае с другими авторитетными источниками этой истории, он попросил не раскрывать свое имя, чтобы не потерять благосклонность Винтур.
Именно благодаря Винтур такие миллиардеры, как Джефф Безос, Майк Блумберг и Стив Шварцман, готовы выложить 350 000 долларов на покупку стола.
Зендая, которая является соведущей Met Ball в этом году, присутствовала на балу 2019 года в роли Золушки, а ее стилист Лоу Роуч сопровождал ее в роли крестной феи. WireImage
И она проводит большую часть года, ухаживая за ними.
Хотя Винтур принимает непосредственное участие в планировании — она утверждает каждое имя в списке гостей из примерно 600 человек и рассадку — у нее есть группа помощников и соратников, которые проводят начальные этапы работы с общественностью.
Говорят, что собственное присутствие Винтур предназначено для заключения сделок и вылова крупной рыбы, что в последние несколько лет означало технологии. Краеугольным камнем каждого Met Ball является поиск спонсора, который выпишет большой чек, а деньги – это технологии.
Бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг и его давняя партнерша Диана Тейлор вместе посетили гала-концерт в 2022 году. Блумберг с состоянием в 106 миллиардов долларов регулярно посещает это мероприятие. Дэвид Фишер/Shutterstock
Основным спонсором этого года является TikTok вместе с роскошным модным брендом Loewe, и источники сообщают, что компания социальных сетей потратила «семизначные суммы», чтобы это произошло.
Генеральный директор Шу Цзы Чу и его жена Вивиан Као посетили Met Gala 2022 года, что, возможно, стало началом ухаживаний Винтур за ним. Два источника, знакомые с внутренней работой мероприятия, рассказали The Post, что спонсорство обычно определяется за год до него.
Но выбор TikTok оказался под пристальным вниманием после того, как президент Байден подписал закон, запрещающий китайскую платформу социальных сетей или принуждающий к ее продаже.
Генеральный директор TikTok Шу Цзы Чу и его жена Вивиан Као посетили Met Gala 2022. Источники сообщили The Post, что популярное видеоприложение, вероятно, заплатило семизначную сумму за спонсорство гала-концерта в этом году. WireImage
«Это правда, что сделка была расторгнута задолго до того, как этот законопроект был принят, но это пиар-катастрофа», — ранее сообщил Page Six один из источников Met Gala.
«Я уверен, что они, вероятно, могли бы найти других спонсоров… но будет сложно найти кого-то, кто сможет потратить те деньги, которые тратит TikTok», — сказал один из руководителей СМИ.
Действительно, Винтур сделала умный, но жизненно важный поворот в сторону технологических компаний с глубокими карманами, которые могли бы поддержать это мероприятие.
Дженнифер Лопес, которая впервые посетила Met Gala в 1999 году, в этом году будет соведущей. Getty Images для музея Met/Vogue
«Она и ее команда знают, как принять начало момента и увидеть, как меняется культура», — рассказал The Post источник, который много лет знал Винтур. «Она умеет читать чайные листья».
Решение Винтур поручить Amazon спонсировать мероприятие в 2012 году стало началом новой эры как для Vogue, так и для Amazon.
«Это был первый раз, когда кто-то узаконил Amazon в сфере моды», — добавил давний участник. «Для них это было чрезвычайно важно».
Джефф Безос и его тогдашняя жена Маккензи Безос вместе посетили Met Gala 2012 года. Спонсорство Amazon в том году «узаконило» Amazon в сфере моды, сообщил источник The Post. Гетти Изображения
Это также оказалось прочными отношениями.
В прошлом месяце страница шестая сообщила, что основатель Amazon Джефф Безос, который присутствовал на мероприятии в 2012 году со своей тогдашней женой Маккензи, вернется в этом году с невестой Лорен Санчес, которая в декабре 2023 года опубликовала яркую модную историю Vogue.
Модный журналист Эми О'Делл, написавшая в 2022 году книгу «Анна: Биография», сообщила, что Винтур взвешивала платье Санчеса, «выбирая между индивидуальными образами от Оскара де ла Ренты и двух других дизайнеров».
Кендалл Дженнер, Джефф Безос и Джаред Лето вместе позировали для фото в 2019 году. Бывший генеральный директор Amazon в этом году будет присутствовать на мероприятии со своей невестой Лорен Санчес. Getty Images для музея Met/Vogue
В 2021 и 2022 годах Винтур привлекла в качестве спонсора Instagram, который стал ключевой рекламной площадкой для модных брендов. Ева Чен, директор по модному партнерству в Instagram, является протеже Винтур, которую выбрали на должность редактора журнала Condé Lucky с 2013 по 2015 год.
Согласно отчету, это также стало естественным партнерством для Vogue, который в 2021 году начал транслировать репортажи с красной дорожки в Instagram для 16,5 миллионов зрителей.
Способность Vogue использовать новые платформы распространения, такие как Instagram и TikTok, для расширения своего контента является ключом к актуальности Винтур, добавил источник.
Генеральный директор Instagram Адам Моссери и его жена Моника Моссери начали посещать Met Gala, когда Instagram впервые спонсировал это мероприятие в 2021 году. Getty Images
«Она всегда хочет быть в курсе событий», — сказал источник, который знает Винтур много лет. «Она может найти ракурс для каждого».
Но даже Винтур не может контролировать переменчивые слабости мира технологий.
В 2022 году она якобы позвонила в Zoom основателю FTX, а затем миллиардеру Сэму Бэнкману-Фриду — за несколько месяцев до того, как его криптовалютная биржа рухнула и он был арестован за мошенничество — чтобы пригласить его на гала-концерт и попросить большое пожертвование. На тот момент стоимость SBF оценивалась в 26,5 миллиардов долларов.
Ева Чен, директор по модному партнерству в Instagram, ранее работала под руководством Винтур. С 2013 по 2015 год она была редактором журнала Lucky Magazine Condé Nast. Getty Images
Согласно книге Майкла Льюиса «Going Infinite: The Rise and Fall of a New Tycoon», криптовалютный брат продолжал играть в видеоигру Storybook Brawl, в то время как Винтур успешно презентовала его.
Согласно книге, SBF отменил мероприятие за день до большого события. Команда Винтур «звонила, кричала и говорила, что Сэм никогда больше не ступит в моду!» Об этом Льюису сообщила руководитель отдела по связям с общественностью FTX Натали Тьен. Представитель Vogue ранее сообщил The Post, что это неправда.
Винтур якобы обратилась к тогдашнему миллиардеру Сэму Бэнкману-Фриду с предложением посетить Met Gala всего за несколько месяцев до того, как его мошенническая биржа криптовалют обанкротилась. ДЖАСТИН ЛЭЙН/EPA-EFE/Shutterstock
Бизнес-стратегия Винтур в отношении этого мероприятия двоякая, сообщили источники The Post.
Очевидная цель состоит в том, чтобы обеспечить щедрое финансирование Центра костюмов Анны Винтур, в котором проводится ежегодная выставка мод, сопровождающая гала-концерт. Он был переименован в Винтур в 2014 году и получил около 223 миллионов долларов с тех пор, как она стала председательствовать на мероприятии.
«Met Gala всегда была посвящена Анне, но [with the center named for her] это другой уровень», — добавил давний участник.
На Met Gala, в ходе которого собираются деньги для Института костюма Анны Винтур в Метрополитен-музее, знаменитости часто появляются в необычных нарядах. В 2019 году Кэти Перри носила платье в стиле люстры. Getty Images для музея Метрополитен/
Вторая цель — убедиться, что Vogue, журнал, с которым ее бренд связан с 1988 года, защищает свой кэш — и своих рекламодателей, в то время как другие медиа-бренды теряют деньги.
«Если вы не в ее благосклонности, люди боятся, что их накажут», — сказал бывший участник и инсайдер отрасли.
Еще одним ключевым источником дохода для мероприятия являются билеты, цена которых в этом году подскочила до 75 000 долларов за штуку — по сравнению с 50 000 долларов в прошлом году.
Page Six сообщает, что Тейлор Свифт, как ожидается, примет участие в этом году, хотя неясно, присоединится ли к ней ее парень Трэвис Келси. В 2016 году она надела футуристический наряд в честь технологической темы бала того года. Гетти Изображения
В последние годы, когда в центре внимания мероприятия оказались знаменитости, ожидается, что богатые посетители, которые могут позволить себе выложить сотни тысяч, будут по существу субсидировать красивых людей, которые приходят бесплатно.
«Они постарались сделать так, чтобы речь шла не о богатых людях, а о поп-культуре», — сказал источник, знакомый с внутренней работой мероприятия. «Планка для участия в мероприятии любого бизнесмена стала выше с тех пор, как в последнее десятилетие мероприятие взяли на себя знаменитости».
В этом году, когда появится легион звезд TikTok, мест для костюмов, вероятно, будет еще меньше, добавил источник.
Генеральный директор Disney Боб Айгер и его жена Уиллоу Бэй посетили Met Ball 2023 года в честь покойного дизайнера Chanel Карла Лагерфельда. Дисней и Лагерфельд совместно создали коллекцию одежды и обуви, в которой были изображены такие знаковые персонажи Диснея, как Дональд Дак. Getty Images для музея Met/Vogue
И недостаточно просто быть богатым.
Каждый титан бизнеса, который посещает мероприятие — например, генеральный директор Disney Боб Айгер, генеральный директор Instagram Адам Моссери и генеральный директор Snap Эван Шпигель — связан с медиа, технологиями или модой и может быть каким-то образом полезен Винтур.
Эти сверхбогатые люди обычно покупают целый стол на 10 мест, но именно Винтур решает, кто еще сядет с ними.
Генеральный директор Snap Эван Шпигель женат на супермодели и основательнице Kora Organics Миранде Керр. Пара вместе посетила гала-концерт в 2022 году, где Керр была в платье в стиле Грейс Келли, созданном Оскаром де ла Рента. Getty Images для музея Met/Vogue
«Она либо использует ваш Rolodex, чтобы пригласить ваших самых крутых друзей, либо просто усаживает туда кого хочет», — добавил источник, знакомый с событием. «Несмотря на то, что The Met рекламирует это как выборочное мероприятие, оно по-прежнему носит коммерческий характер, потому что им нужно заставить людей платить за A-Listers».
Каждому участнику разрешено пройти по красной дорожке, но ему не разрешено решать, где ему сидеть. По указанию Винтур, главное помещение в столовой – рядом со сценой – отдано сливкам.
«Когда вы занимаетесь бизнесом в косметической компании или являетесь богатым человеком, покупающим себе место, вы чувствуете себя бедным родственником, потому что находитесь в задней части салона, где течет кровь из носа», — сказал давний участник.
Сидни Суини, снимавшаяся в рекламной кампании Miu Miu, в прошлом году надела это дизайнерское платье во время своего второго появления на Met Gala. АбакаПресс / SplashNews.com
«Это ужасная ночь для всех, кто не является влиятельным лицом», — сказал бывший участник и инсайдер отрасли. «Ты на трибунах… это унизительно и утомительно».
Представитель Condé Nast отказался от комментариев. Представитель The Met не ответил на просьбу о комментариях.
В то время как каждый собранный доллар идет в фонд The Met, Винтур обеспечивает Vogue выгоду от этого мероприятия более тонкими способами.
По данным источников, некоторые модные и косметические бренды в течение года тратят часть своего маркетингового бюджета на рекламу в Vogue в надежде получить одобрение на участие в Met Gala.
В прошлом году Жизель Бюндхен, которая ранее вела мероприятие, присутствовала на нем в одиночку. Пока неясно, назовет ли Бюндхен дату в этом году. Гетти Изображения
Один из руководителей отрасли рассказал The Post, что некоторые руководители задаются вопросом, не были ли их не пригласили в этом году из-за того, что они не купили достаточно рекламы, добавив: «[Wintour] заботится о рекламе в печатном и цифровом формате — и хочет, чтобы она была круглый год».
Многие говорят, что работа Винтур на гала-концерте — это благо не только для Метрополитена, но и для всего города.
«Это глобальное событие, которое привлекает знаменитостей со всего мира, и они приезжают в Нью-Йорк, чтобы стать знаковым событием для города», — рассказал The Post один давний житель Нью-Йорка и участник. «В Нью-Йорке нет ни одного мероприятия, которое имело бы такую огневую мощь».
