«Культура курения долгое время романтизировалась, увековечивая опасную привычку, которую наша индустрия здорового образа жизни должна разрушить», — начинает Сэм Бичем, половина дуэта братьев и сестер, стоящих за новаторским брендом ripple+. Лондонские пионеры ароматерапии сделали смелый и творческий шаг и объявили о смелом сотрудничестве с загадочной художницей Коко Капитан.
В индустрии, которая все больше переполняется детокс-чаями и очищающими соками, ripple+ заняла нишу со своими безникотиновыми диффузорами для ароматерапии, выйдя на растущий рынок, который отдает приоритет здоровью, не жертвуя личным удовольствием. С Бичемами и Капитаном у руля все готово для драматического переосмысления культуры курения с их последним продуктом LOSER.
Принятие непривлекательного
Переосмысливая эстетику курения, LOSER беззастенчиво бросает вызов традиционно приукрашенному образу курильщиков. «Я хотел создать очень непривлекательный и «некрутой» продукт, а курильщиков я хотел назвать «неудачниками», — объясняет Капитан. Последнее дополнение ripple+ к своей линейке безникотиновых диффузоров, работающих на растительной основе, с нелогичным подходом, как никакое другое, выглядит любопытной странностью в индустрии здорового образа жизни.
Непривлекательность LOSER не ограничивается его именем. Этот дерзкий продукт заключен в оболочку Pantone 448 C, тускло-темно-коричневого цвета, известного как «самый уродливый цвет в мире» — название, связанное с его распространенным использованием в упаковке табака в Великобритании и Европе. Этот выбор цвета подчеркивает смелое послание Capitán: курение — это далеко не круто.
Ароматическое восстание
Восстание просачивается в аромат продукта. LOSER воплощает в себе запах старого красного дерева, резкий отход от привычных фруктовых, бодрящих ароматов, насыщающих рынок. «Я хотел двигаться в прямо противоположном направлении, — говорит Капитан. — Это может показаться противоречивым, но предложить традиционным курильщикам перейти на безникотиновые сигареты, поскольку альтернатива может быть такой же непривлекательной, как и сами сигареты. ”
Однако эта стратегия подверглась критике со стороны таких критиков, как Эмма Лоусон. «Действительно ли курильщикам нужно напоминание о своей привычке, когда они пытаются бросить курить? Непривлекательность потенциально может отпугнуть тех самых людей, которые стремятся помочь», — утверждает она.
Формирование реальности из цифровой глины
Создавая новый прецедент, кампания LOSER отказывается от традиционной фотографии, вместо этого отдавая предпочтение ярким 3D-изображениям. Capitán, черпая вдохновение из графических изображений на пачках сигарет, создает серию впечатляющих визуальных эффектов. Эти наводящие на размышления 3D-изображения вовсе не иллюстрируют ужасные последствия курения для здоровья, а изображают захватывающие цифровые сцены, которые бросают вызов реальности.
Стиль Capitán, характеризующийся его отказом от принадлежности к какой-либо одной категории, отражает уникальность концепции LOSER. «Я пробую множество вещей, и я думаю, что моя работа в конечном итоге выглядит как отражение многих вещей, которые мне нравятся, — размышляет она, — мне трудно описать словами определенный стиль».
Сотрудничество, меняющее правила игры
По мере того, как пыль начинает оседать после этого смелого объявления, ripple+ и Capitán готовы послать волну в индустрию здорового образа жизни. «Речь идет о том, чтобы создать беседу, диалог о здоровом образе жизни, который расшатывает нормы», — заключает Люси Бичем, повторяя прежнее мнение своего брата.
Смелый и бескомпромиссный LOSER скоро дебютирует на мировом рынке.
По мере того, как ripple+ продолжает свою миссию по выпуску безникотиновых диффузоров на растительной основе, продукт становится смелым напоминанием о том, что велнес-бренды могут переопределить отраслевые стандарты и изменить сам ландшафт культуры курения, по одной затяжке за раз.
Только время покажет, сможет ли этот смелый продукт направить заядлых курильщиков на более здоровые альтернативы. Индустрия здорового образа жизни с замиранием сердца наблюдает, как Ripple+ и Coco Capitán смело прокладывают путь на неизведанную территорию.
ПРИМЕЧАНИЕ. Ripple + не делает медицинских заявлений о своих продуктах. Он не может этого сделать, пока они не будут приняты соответствующим медицинским регулирующим органом.
